这才是真正的“海选”！

  记者 陈建民

        市品牌办和杭州日报推出的“我心目中的杭州品牌”海选活动就很有意思，自荐、互荐、公荐等各种方式推荐参选品牌，涵盖了“吃、喝、玩、乐，衣、食、住、行”各个行业，第一个感觉：这才是真正的“海选”！

        我了解到一个专家说法，杭州被评为国家、省、市的各级名优产品，共有数百家。可是，其中能得到业内公认又被市民记得的又有几个产品呢？外地游客问杭州有什么品牌产品，说来说去，经常还是提“王星记扇子、张小泉剪刀、西湖绸伞、杭州丝绸”，而后两个还只是杭州名产，还不算是品牌！

        我觉得可以从中发现一些“品牌”产生的规律：首先是任何品牌都必须不断改进创新。说到民用刀剪，大家首先想到的是瑞士军刀，瑞士军刀不断改良形成系列，成了男士必备个人用品。而反观国内的品牌剪刀，上百年来变化不大，部分创新还陷入走火入魔的境地——推出的一款新品纯金银手工打造的“剪彩专用剪刀”，这样的创新有什么生命力可言？

         其次是企业品牌应该与所在城市的品牌相结合，一些“杭州品牌”由于行业内部公认度不够，不如形成更大的合力打造杭州“生活品质之城”这一城市大品牌，进一步在国内外打响“吃在杭州，住在杭州、行在杭州”的品牌，从而吸引更多的国内外游客。

         这次评选能跳出门户之见、摒弃行业之争，依托杭州这一“生活品质之城”的品牌，真正实行“海选”，评选出真正的“杭州人心目中的品牌”，确实是美事一桩。